Seit dem Sommer bekomme ich fast jede Woche dieselbe Frage. Mein Traffic sinkt, woran liegt das.
Die schnelle Antwort, die Sie derzeit überall lesen, lautet: an den KI-Übersichten. Manchmal stimmt das. Oft ist es komplizierter. Und in einer beachtlichen Zahl von Fällen ist der Rückgang real und kostet Sie überhaupt nichts.
Bevor Sie irgendetwas mit irgendwem unterschreiben, stellen Sie die Diagnose. Sie dauert zehn Minuten.
1. Was tatsächlich passiert ist
Der deutschsprachige Raum ist früher betroffen gewesen als Frankreich, wo Google die KI-Übersichten und den KI-Modus erst am 22. Juli 2026 aktiviert hat, zwei Jahre nach dem weltweiten Start. Laut einer zwei Tage später veröffentlichten Analyse einer spezialisierten Agentur sollte die Abdeckung sämtlicher Suchanfragen dort vor dem 23. September 2026 abgeschlossen sein.
Für Sie heißt das: Es gibt inzwischen belastbare Daten, statt Vermutungen.
Diese Daten sagen Folgendes. In länger exponierten Märkten berichtet dieselbe Analyse von Rückgängen zwischen 15 und 60 Prozent je nach Branche, mit Extremfällen bei 79 Prozent für Websites, die stark von informationsorientierten Suchanfragen abhängen. Eine Ahrefs-Studie aus 2026, im August von einer französischen Analyse aufgegriffen, misst einen Klickrückgang von durchschnittlich rund 58 Prozent dort, wo eine KI-Übersicht erscheint.
Diese Zahl gehört eingeordnet. Dieselbe Ahrefs-Quelle maß Ende 2025 noch 34,5 Prozent über 300.000 Keywords. Der Abstand zwischen beiden Messungen innerhalb eines Jahres deutet darauf hin, dass sich der Effekt verstärkt und nicht einpendelt.
Zur Häufigkeit: Similarweb beziffert die Präsenz von KI-Übersichten 2026 auf etwa 43 Prozent der Google-Suchen. Und die in der Box angezeigten Links erzeugen laut der bereits zitierten französischen Analyse weniger als ein Prozent der Besuche. Dort zitiert zu werden bringt also direkt kaum jemanden.
2. Die Diagnose in zehn Minuten
Öffnen Sie die Google Search Console, Bericht Leistung, letzte 3 Monate im Vergleich zum Vorzeitraum.
Betrachten Sie Impressionen und Klicks getrennt. Darin besteht die gesamte Diagnose.
Fall 1: Impressionen stabil oder steigend, Klicks rückläufig. Das ist die Signatur der KI-Übersicht. Sie erscheinen weiterhin, es wird weniger geklickt. Ihre Platzierungen haben sich nicht verändert, die Ergebnisseite hat sich verändert.
Fall 2: Impressionen und Klicks sinken im gleichen Verhältnis. Das sind nicht die KI-Übersichten. Sie haben Platzierungen verloren. Die Ursache liegt woanders: ein Algorithmus-Update, ein technisches Problem, ein Wettbewerber, der gearbeitet hat, gealterte Inhalte. Die Lösung ist eine völlig andere, und GEO einzukaufen behebt das nicht.
Fall 3: Beides sinkt, die Klicks aber deutlich schneller. Beide Effekte überlagern sich. Kümmern Sie sich zuerst um den Platzierungsverlust, er ist das ältere Problem.
Filtern Sie anschließend nach Anfragetyp. Diesen Schritt macht fast niemand, und er entscheidet darüber, ob Sie ein echtes Problem haben.
Teilen Sie Ihre Suchanfragen in drei Gruppen:
- Markenanfragen, also solche mit Ihrem Namen
- Transaktionale Anfragen mit Kaufabsicht: Preis, Kosten, Angebot, Buchung, Ihre Leistung plus Ihre Stadt
- Informationsorientierte Anfragen, die mit wie, warum oder was ist beginnen
Mehrere französische und internationale Analysen kommen 2026 zum selben Ergebnis: Marken- und transaktionale Anfragen halten sich deutlich besser als informationsorientierte.
3. Was das Ergebnis für Ihr Unternehmen bedeutet
Hier kommt der Teil, den die Panikartikel auslassen.
Konzentriert sich Ihr Rückgang auf informationsorientierte Anfragen, während die kommerziellen intakt bleiben, haben Sie vermutlich nichts Wesentliches verloren. Sie haben Blogleser verloren. Das ist unerfreulich, aber diese Besucher haben nicht gekauft. Ein Restaurant, das Traffic bei „welcher Wein passt“ verliert und seine Position bei „Restaurant + Stadt“ hält, steht gesund da.
Ich sage das, weil es auf meiner eigenen Website genau so passiert ist. Technische Leitfäden mit Zehntausenden Impressionen und null Kunden. An dem Tag, an dem dieser Traffic sinkt, bewegt sich der Umsatz nicht.
Sind Ihre kommerziellen Anfragen betroffen, ist es ernst. Dann schrumpft Ihre Pipeline und Sie müssen handeln.
Und wenn der Traffic sinkt, während die Conversions halten, schauen Sie genau hin, statt zu erschrecken. Das Valiuz GEO-Barometer vom Juli 2026 berichtet von einer um rund 23 Prozent höheren Kaufabsicht bei Besuchern, die nach dem Lesen einer KI-Zusammenfassung kommen. Weniger Menschen, besser qualifiziert, ist kein schlechter Tausch.
4. Was wirkt und was nicht
Zeigt die Diagnose ein echtes Problem, hier der aktuelle Kenntnisstand.
Was wirkt. Als Quelle zitiert zu werden. Eine internationale Analyse aus 2026 stellt fest, dass KI-Übersichten typischerweise drei bis fünf Quellen pro Antwort zusammenführen. Sie müssen also nicht die dominierende Autorität Ihrer Branche sein, um zu erscheinen. Sie müssen bei einem konkreten Punkt nützlich sein: eine Zahl, eine Methode, ein Datenpunkt, den sonst niemand veröffentlicht.
Praktisch heißt das: Seiten, die direkt unter der Überschrift antworten statt nach drei Absätzen Anlauf, saubere strukturierte Daten, Inhalte als HTML statt per JavaScript erzeugt, und konkrete Fakten, die ein Modell entnehmen kann. Diese Arbeit habe ich in einer Fallstudie vollständig dokumentiert.
Was nicht mehr wirkt. Beiträge auf Reddit zu platzieren, um zitiert zu werden. Nach Promptwatch-Daten, im September 2026 berichtet, fiel Reddits Anteil an den ChatGPT-Zitaten am 14. August von rund 3,8 auf rund 0,5 Prozent. Als Erklärung wird vermutet, dass die Plattformen auf Manipulationsversuche reagieren. Wer diese Technik vor drei Monaten verkauft hat, verkauft sie heute nicht mehr.
Mehr informationsorientierte Artikel zu produzieren wirkt ebenfalls nicht. Genau diese Inhalte absorbieren die KI-Übersichten.
5. Sollten Sie handeln, und wann
Meine Einschätzung, und sie läuft meinem eigenen kommerziellen Interesse zuwider.
Halten Ihre kommerziellen Anfragen, warten Sie. Die Zahlen bewegen sich noch, und ein monatliches Budget für ein Problem einzusetzen, das Sie nicht haben, ist eine schlechte Entscheidung. Wiederholen Sie die Diagnose in sechs Wochen.
Sinken Ihre kommerziellen Anfragen, warten Sie nicht. Hier zählt jeder Monat, denn verlorene Platzierungen kommen langsamer zurück, als sie verschwinden.
Machen Sie in jedem Fall den manuellen Test. Öffnen Sie ChatGPT im privaten Fenster und fragen Sie nach einer Empfehlung für ein Unternehmen wie Ihres, in Ihrer Stadt. Schauen Sie, wer genannt wird. Das zeigt Ihnen, wo Sie bei der anderen Hälfte des Themas stehen, die die Search Console nicht misst.
Das ist die Arbeit, die ich in monatlicher Betreuung mache. Die Marktpreise habe ich in einem eigenen Artikel zu den Kosten aufgeschlüsselt. Die Details meiner Leistung stehen auf der Seite SEO- und GEO-Dienstleistungen.
Der erste Monat besteht genau aus dieser Diagnose. Ist Ihre Branche noch nicht betroffen, sage ich das, und wir fangen nicht an.
Quellen
Zahlen erhoben am 17. September 2026 aus veröffentlichten Marktanalysen: Analyse einer französischen Agentur vom Juli 2026 zum Rollout in Frankreich, Ahrefs-Studie 2026 in einer Aufbereitung vom August 2026, Ahrefs-Daten vom Dezember 2025 über 300.000 Keywords, Pew Research 2025, Similarweb 2026, Valiuz GEO-Barometer vom Juli 2026, Promptwatch-Daten berichtet im September 2026. Diese Messwerte schwanken nach Branche, Land, Gerät und Anfragetyp. Prüfen Sie Ihre eigenen Daten, bevor Sie entscheiden.
Sie wollen wissen, welcher Fall bei Ihnen vorliegt? Schicken Sie mir Ihre Website-Adresse und einen Screenshot Ihrer Search Console über drei Monate. Ich sage Ihnen, welcher der drei Fälle zutrifft und ob sich Handeln lohnt. Schreiben Sie mir hier, ich antworte innerhalb von 24 Stunden. Details zur Leistung: SEO- und GEO-Dienstleistungen.
